新華財經北京5月12日電（李昀翰）中國品牌日活動期間，由新華社品牌工程辦公室指導、中國經濟信息社主辦的2024區域新經濟發展大會12日在于上海舉辦。本次大會聚焦于探討新經濟形勢下區域經濟的發展路徑和特色產業的推廣。備受矚目的山西懷仁陶瓷，作為區域特色產業的代表在此次大會上亮相，展示其深厚的文化底蘊和精湛的制作工藝。
為進一步引導陶瓷產業高質量發展、塑造陶瓷品牌數字化名片，助力懷仁打造產業能級逾百億的陶瓷專業鎮，中國經濟信息社與懷仁市政府共同推出了新華·懷仁陶瓷系列指數。系列成果之一，《中國（懷仁）日用瓷電商消費大數據報告（2023）》（以下簡稱《報告》）也在本次大會上首次發布。該報告基于主流電商平臺的消費數據，深入分析了懷仁日用瓷在市場上的表現及消費者行為，為行業發展提供了有力的數據支持和市場洞察。
圖為新華指數研究院高級研究員周宇涵解讀報告
《報告》指出，懷仁陶瓷在電商平臺轉型發展較快，得到線上消費者的認可，目前在國內電商平臺同類產品中處于領先地位。綜合分析懷仁、醴陵、佛山、北流和德化日用瓷在主流電商市場占比，懷仁在日用瓷電商市場具有領先優勢，2023年懷仁日用瓷京東、抖音電商綜合市場占有率為17.71%。
圖日用瓷分地區在主流電商市場份額
數據來源：京東、抖音電商數據，新華指數團隊分析整理
目前，懷仁市有陶瓷全產業鏈市場主體115戶，其中規上企業44戶、陶瓷生產線123條，年生產能力35億件，全產業鏈產值63億元。產品涵蓋日用瓷、包裝瓷、琉璃瓷、工藝瓷、建筑瓷等門類，形成骨瓷、高白瓷、釉中彩、異形瓷、色釉瓷等多個系列。
歷經千年的積淀，懷仁的窯火始終燃燒不息，從宋代的“兔毫釉碗”到元代的“楓葉瓶”，再到獨特的黑釉油滴瓷器，都是懷仁陶瓷匠人智慧的結晶。
如今，作為山西省首批十大專業鎮之一，懷仁正站在新的歷史起點上。這座城市不僅承載著陶瓷制作的深厚底蘊，更致力于創新發展，全力以赴打造“中國北方日用瓷都”的新名片，讓千年的陶瓷文化煥發新的生機與活力。
